โจ๋ไทยติดมือถือ คุยนานสุดในเอเซีย

โดย  ASTVผู้จัดการออนไลน์
3 ก.ย. 2553
ซินโนเวต เผยวิจัยวัยรุ่นไทยติดโทรศัพท์มือถือไม่ห่างตัว แถมติดอันดับคุยนานสูงสุดเอเชีย เกือบ 2 ชั่วโมงต่อวัน ระบุเป็นเครื่องสร้างความบันเทิงแห่ใช้บริการต่างๆ เด็กไทยเกิดพฤติกรรมคลั่งกระแสโซเชียล เน็ตเวิร์ก อัตราการใช้พุ่งกระฉูดค่าเฉลี่ยเอเชีย แต่ยังไม่เมินสถาบันครอบครัว ให้ความสำคัญมากกว่าเพื่อน แนะนักการตลาดจับตาโอกาสทางการตลาด
      
       นางสาวรัตตยา กุลประดิษฐ์ กรรมการ บริษัท ซินโนเวต จำกัด กล่าวถึงการวิจัยการบริโภคสื่อของวัยรุ่นทั่วภูมิภาคเอเชียครอบคลุม 11 ประเทศ จีน ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย เกาหลี มาเลเซีย สิงคโปร์ ไต้หวัน เวียดนาม และประเทศไทย รวมจำนวน 12,302 คน อายุระหว่าง 8-24 ปี ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ พบว่า จาก การสำรวจพฤติกรรมของวัยรุ่นไทยจำนวน 917 คน จากจำนวนวัยรุ่นในกรุงเทพฯ ทั้งหมด 2 ล้านคน มีการใช้โทรศัพท์มือถือพูดคุยสูงที่สุดในเอเชีย โดยใช้เวลาถึง 1.7ชั่วโมงต่อวัน ขณะที่โดยเฉลี่ยของเอเชีย 49 นาทีต่อวัน ส่วนฮ่องกงเป็นอันดับ 2 ราว 54 นาทีต่อวัน
      
       นอกจากนี้ยังใช้บริการต่างๆ จากโทรศัพท์มือถือสูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาคเกือบทุกบริการ โดย 67% ใช้มือถือการฟังเพลง เมื่อเทียบค่าเฉลี่ยเอเชีย 51% และใช้ฟังวิทยุ 47% เทียบค่าเฉลี่ย 23% ใช้มือถือถ่ายรูป 65% สูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ 47% และ 1 ใน 3 หรือ 23% ใช้มือถือการบันทึกวิดีโอ ค่าเฉลี่ยเอเชีย 21% และใช้มือถือเล่นเกม 54% สูงกว่าค่าเฉลี่ยเอเชีย 49% แนวโน้มพฤติกรรมวัยรุ่นเอเชียที่เกิดขึ้นในปีนี้ สะท้อนว่า การใช้โทรศัพท์มือถือของวัยรุ่นไทย ไม่สามารถออกห่างจากตัวได้เลย เพราะ มองว่าการใช้โทรศัพท์มือถือ ไม่ได้เป็นแค่เพื่อการติดต่อสื่อสาร แต่เป็นแหล่งความบันเทิง และหากมีการพัฒนาเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ 3G จะยิ่งผลักดันให้วัยรุ่นไทย มีการใช้โทรศัพท์เพิ่มมากขึ้น
      
       ขณะเดียวกัน วัยรุ่นไทย ยังเป็นผู้ครอบครองเครื่องมือสื่อสารมากมายเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในระดับ ภูมิภาค เช่นโทรศัพท์มือถือส่วนตัวครอบครอง 72% ของวัยรุ่นไทย เมื่อ เทียบกับค่าเฉลี่ยในระดับภูมิภาคอยู่ที่ 64% คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ 42% เมื่อเทียบกับระดับภูมิภาค 32% และคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป 18% เท่ากันทั้งสองกลุ่ม และหนึ่งใน10 ของวัยรุ่นไทยเข้าชั้นเรียนออนไลน์หรือมีส่วนร่วมในการเรียนรู้ออนไลน์ นอกจากนี้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน วัยรุ่นไทยก็ติดอันดับระดับภูมิภาคในการเป็นเจ้าของเครื่องเล่น วีซีดี ในครัวเรือน 61% สูงกว่าค่าเฉลี่ยเอเชีย 29% และ54% ของวัยรุ่นไทยมีเครื่องเล่นดีวีดีที่บ้าน
      
       **วัยรุ่นไทยใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กสูงในเอเชีย**
      
       นางสาวรัตตยา กล่าวว่า เครือข่ายทางสังคม เป็นอีกช่องทางที่เพิ่มบทบาทสำคัญในชีวิตของวัยรุ่นไทย เพราะมีเพื่อนฝูงมากมายในโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยวัย รุ่นไทยมีการใช้โซเชียล เน็ตเวิร์ก เฉลี่ยอยู่ที่ 211 คนซึ่งสูงกว่าวัยรุ่นเอเชียที่ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 140 คน ขณะที่ทำกิจกรรมสังคมออนไลน์ของวัยรุ่นในช่วง 7 วัน มีราว 56% เมื่อเทียบค่าเฉลี่ยเอเชีย 70%
      
       โดยวัยรุ่นไทยมีส่วนร่วมใน สังคมออนไลน์ 32% เมื่อเทียบค่าเฉลี่ยเอเชีย 51% และ 28% ของวัยรุ่นไทย มีเว็บบล็อก ค่าเฉลี่ยเอเชีย 39% และอีก16 % เข้าไปอ่านบล็อกโดยไม่มีการแสดงความคิดเห็น ขณะที่ค่าเฉลี่ยเอเชีย 29% และอีก 16% มีการแสดงความคิดเห็น ถามคำถามบนบล็อกของผู้อื่น เทียบค่าเฉลี่ยเอเชีย 17% ส่วนอีก 27% ของวัยรุ่นไทยเข้าร่วมในฟอรั่มหรือการสนทนากลุ่ม สูงกว่าค่าเฉลี่ยเอเชีย 26% และ 13% ของวัยรุ่นในประเทศไทยเข้าร่วมพูดคุยในห้องสนทนาออนไลน์ เมื่อเทียบค่าเฉลี่ย เอเชีย15% สำหรับภาพรวมกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตในช่วง 7 วัน ของวัยรุ่นไทย ติดอันดับในระดับภูมิภาค คือ การฟังเพลง 56% เมื่อเทียบค่าเฉลี่ยเอเชีย 55% ค้นหาข้อมูล 51% ค่าเฉลี่ยเอเชีย 59% และเล่นเกมส์ออนไลน์ 49% เท่ากับค่าเฉลี่ยเอเชีย
      
       **โจ๋ไทยให้ความสำคัญครอบครัว***
      
       นางสาวรัตตยา กล่าวว่า ผล สำรวจวัยรุ่นไทย พบว่า ครอบครัวเป็นสิ่งที่วัยรุ่นให้ความสำคัญมากที่สุด 93% เมื่อเทียบกับในระดับภูมิภาค 83% ตามมาด้วยเพื่อนฝูง 45% และสุขภาพ 44% ทั้งนี้ พบว่า พฤติกรรมวัยรุ่นไทยใช้โทรศัพท์มือถือ เป็นช่องทางหลักในการติดต่อกับครอบครัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งพ่อแม่ 70% สะท้อนว่า วัยรุ่นไทยให้ความสำคัญกับครอบครัว โดยจะใช้โทรศัพท์มือถือ เป็นเครื่องมือในการติดต่อสื่อสารหลักกับครอบครัว ขณะที่การใช้โทรศัพท์บ้าน 17% ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเอเชีย 33%
      
       ขณะที่เครือข่ายเพื่อนสนิท ใช้โทรศัพท์มือถือติดต่อ 70% สูงว่าค่าเฉลี่ยเอเชียที่มี 60% การใช้ทางเอสเอ็มเอส 43% ค่าเฉลี่ยเอเชีย 37% และตามด้วยโซเชียล เน็ตเวิร์ก 32% สูงกว่าค่าเฉลี่ยเอเชียที่มี 28% และพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์บ้านต่ำกว่าค่าเฉลี่ยเอเชีย มีราว 12% จากค่าเฉลี่ย 35% แสดงว่า พฤติกรรมการวัยรุ่นไทยใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก ในการติดต่อกับผู้คนในวงกว้าง
      
       ** โอกาสทางการตลาดบนมือถือ **
      
       นายสตีฟเว่น บริททัน กรรมการผู้จัดการ บริษัทซินโนเวต ประเทศไทย กล่าวว่า จากการเพิ่มขึ้นของจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนและพัฒนาการของการเชื่อมต่ออินเทอร์ เน็ตจากโทรศัพท์มือถือ คาดการณ์ได้เลยว่า จะมีวัยรุ่นอีกเป็นจำนวนมากที่เข้าใช้บริการต่างๆ ทางอินเทอร์เน็ตจากโทรศัพท์มือถือ ซึ่งเป็นวิธีที่สะดวกมาก โดยพบว่า หนึ่งในสี่ หรือ 23% ของวัยรุ่นไทย ไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากมือถือ ขณะ ที่ 26% ของวัยรุ่นก็ไม่สามารถใช้ชีวิตได้โดยไม่มีโทรทัศน์ มากไปกว่านั้น 27% ของวัยรุ่นไทยต้องการได้รับหรือตอบรับการโฆษณาผ่านมือถือ เพื่อที่จะได้รับของสมนาคุณ
      
       และ 31% ของวัยรุ่นต้องการได้รับโฆษณาผ่านมือถือมากขึ้น แม้ว่าจะไม่ได้รับของสมมนาคุณเลยก็ตาม นี่เป็นโอกาสที่ดี สำหรับการทำการตลาดผ่านโทรศัพท์มือถือ วัยรุ่นเอเชียกำลังมองหาลู่ทางในการได้รับข้อมูลที่ทันสมัย เพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา ดังนั้นการติดต่อสื่อสารถึงวัยรุ่นเหล่านั้นผ่านทางโทรศัพท์มือถือ จึงเป็นวิธีที่จะได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว ดังนั้นนักการตลาดควรเริ่มหันมาใช้นิว มีเดีย อาทิ โซเชียล เน็ตเวิร์ก เป็นกลยุทธ์การตลาดเจาะกลุ่มวัยรุ่น
ขอบคุณข่าวจาก
ASTVผู้จัดการออนไลน์